ACIFOP

WEB MARKETING : Secteur Vitivinicole

Structure : ACIFOP

Domaine(s) :

Type(s) de formation : Formation continue, Parcours individuel, Période de professionnalisation,

Votre contact : Fabienne MONTANT / 05 57 25 40 56

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Public

Responsables et salariés d'entreprise du secteur vitivinicole qui souhaitent faire connaître leur entreprise par Internet en utilisant les nouveaux outils de communication digitaux.

Objectifs

Le web 2.0 et son lot d'outils collaboratifs (blogs, réseaux sociaux, plateformes vidéos, ...) modifient considérablement les habitudes des internautes. Ces changements posent de nouvelles questions aux entreprises :
- Comment bien se placer dans les résultats de Google ?
- Comment savoir ce qui se dit sur Internet à propos de mon entreprise ou de mes vins ?
- Comment surveiller mes concurrents et mon marché avec des outils automatisés ?
- Que peuvent apporter les réseaux sociaux comme Facebook à mon entreprise ?
- Quelles sont les dernières tendances et les comportements des internautes ?
- Quels sont les nouveaux outils de communication qui permettent aux entreprises de se rapprocher de leurs clients et prospects ?
OBJECTIFS PÉDAGOGIQUES :
Être capable de :
- Assimiler les règles de base qui permettent aux entreprises de développer une stratégie de communication efficace sur Internet
- Surveiller l'e-réputation de son entreprise et de ses marques
- Formaliser un plan d'action webmarketing adapté aux besoins de son entreprise (cahier des charges)
- Piloter une action de communication digitale adaptée à sa cible (blog, Facebook, Twitter, ...)

Prérequis

- Avoir des connaissances en marketing traditionnel - Connaître la stratégie commerciale de son entreprise - Maîtriser les fonctions de base de l'Internet (recherche sur Google, lecture de mails, ...) - Maîtriser les fonctions de base d'un logiciel de traitement de texte

Méthodologie

Formation groupe 6 à 10 personnes Alternance d'apports théoriques, de travaux pratiques sur micro-ordinateur et de face à face avec l'animateur,Echanges d’expériences Analyse d'outils numériques (sites, blogs, pages Facebook, ...)Présentation interactive de cas concretsSupports de cours

Sanction

- Attestation de formation

Durée / Rythme

3 jours

Prix

720 € HT / participant

Sessions

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Elements de programme

Comprendre les nouveaux enjeux du web

- Du web 1.0 au web 2.0

- Les internautes acteurs de leur communication

- L'influence du web sur la relation consommateur-entreprise

- L'ère de la recommandation et de l'e-réputation

- Les nouveaux outils de communication pour les entreprises : les blogs, les réseaux sociaux, les sites internet, les forums, les plateformes de partage, ...

Comprendre les stratégies de communication sur Internet

- Définition du webmarketing : termes, notions,...

- Les différentes stratégies de communication digitale et de webmarketing

- La cohérence entre la stratégie on-line et la stratégie off-line

- Le cahier des charges : cibles (cartographie de leurs utilisations et de leurs présences, choix, ...), objectifs (image, notoriété, trafic, commerciaux, ...), les moyens, la stratégie, le suivi (quels indicateurs ?), ...

Mettre en place une action de communication digitale

- Validation du cahier des charges

- Mise en ligne et prise en main de l'outil choisi grâce au cahier des charges

Mettre en place les outils de veille et de surveillance

- Formalisation d'un plan de veille (ciblage, besoin en informations, objectifs, ...)

- Recherche des sources adaptées

- Utilisation des flux RSS, des alertes, des moteurs de recherche spécialisés, des réseaux sociaux professionnels,...

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